バレンシアガは、同ブランドの認知度向上につながると期待される新たなショーケースを立ち上げる。6月15日にカンヌ・ライオンズで正式に発表されたこの提携により、ケリンググループ傘下のラグジュアリーブランドは、Substackの公式ネイティブスポンサーシッププログラムに参加する初のファッションブランドとなる。ニュースレターや独立系コンテンツを配信するこのプラットフォームは、急速に拡大している。

 

 

 

2025年7月にアカウントを開設して以来、同ブランドは公式パートナーとなることで大きな一歩を踏み出しました。これは先週カンヌで開催されたイベントに、プラム・サイクスやポーリン・クラインといった作家たちと共に参加したことで正式に決定しました。単なる文化的なPR戦略か？　それだけではありません。この動きは、次世代検索エンジンの台頭という状況下で、ブランドの将来を確固たるものにするという点で、特に賢明な判断であると言えます。

 

Uber、T-Mobile、Yahoo Scout、Granola、Whatnotも、このプラットフォームと契約を締結しています。このように多様な企業が参入していることは、編集コンテンツをめぐる利害関係が、従来の枠をはるかに超えて広がっていることを示しています。

 

 

何よりも、Substackへの投資により、バレンシアガは、オーガニックエンゲージメントの低下が見え始めている従来のソーシャルメディアプラットフォームへの依存から脱却することができる。また、これはGoogleなどのプラットフォームにおける従来の検索エンジン最適化（SEO）戦略を補完し、さらにはそれを上回る手段でもある。Substackとの提携により、ケリング・グループ傘下のこのブランドは、確実にターゲットを絞ったオーディエンスからの注目を集めている。しかし何よりも、ジャンフランコ・ジャナングエリが率いるこのブランドは、生成AIの主要プレイヤーたちと共に台頭しつつある新たなパラダイムに対応しているのです。

 

検索行動の変化により、ユーザーはリアルタイムで情報を統合する対話型ツールや大規模言語モデル（LLM）へと向かっています。将来、こうしたエンジンの検索結果で存在感を維持するためには、ブランドはもはやクローズドなアプリケーション内の画像だけに頼ることはできなくなっています。主要メディアであれ、Substackがホストするニュースレターであれ、独立したプラットフォーム上で、信頼できる第三者によって検証された高品質で構造化されたテキストを生成しなければならない。

 

念のため補足すると、大規模言語モデルは膨大なデータベースを用いた初期トレーニングに依存しているが、その一部はインターネット上で入手可能な情報のリアルタイム検索にも依存している。したがって、バレンシアガは、従来のSEOに徐々に取って代わりつつあるGEO検索に、自然に統合されることを目指している。

 

バレンシアガは現在、ChatGPT、Claude、Geminiといったプラットフォームの検索ランキングにおける将来の可視性を確保するための基盤整備に取り組んでいる。読者に影響を与えるニュースレター内に正確な意味論的参照を組み込むことで、バレンシアガは人工知能システムに不可欠な信頼できる情報源に直接情報を提供している。Substackを通じて、このラグジュアリーブランドはエージェントベースのコマース時代に向けて明確な位置づけを確立している。