グッチがタイムズスクエアの中心で、あるいはシャネルがニューヨークの地下鉄のホームで――ヨーロッパを代表する一流ファッションブランドは、最重要市場でありトレンドの先導者でもある米国で、ますます多くの壮大なファッションショーを開催している。

 

 

ディオールは、2024年にブルックリン美術館でレトロな要素とアメリカ国旗の色を取り入れたコレクションを発表したが、5月中旬にはロサンゼルス・カウンティ美術館（LACMA）を選び、ハリウッド映画の黄金時代へのオマージュを捧げるリゾートコレクションのショーを開催した。

 

水曜日には、ルイ・ヴィトンが、ニューヨークのフリック・コレクションという別の美術館を借り切ってリゾートコレクションのショーを開催する。これは、ビッグ・アップルにインスパイアされたメンズウェアコレクションを発表したわずか数日後のことだ。

 

このフランスのファッションブランドと名門文化機関は、ルイ・ヴィトンが後援する無料の展覧会やイブニングイベントなどを含むパトロンシップ提携も発表した。

 

専門家たちは、これらすべてが、ラグジュアリーブランドによる米国市場への関心の再燃を示していると見ている。

 

「近年、中国市場の成長は大幅に鈍化している。中東市場も苦戦している」と、戦略コンサルティング会社NellyRodiの社長、ピエール＝フランソワ・ル・ルエ氏は指摘する。

 

 

高級百貨店サックス・フィフス・アベニュー、ニーマン・マーカス、バーグドルフ・グッドマンを傘下に持つグループが最近破産申請を行ったにもかかわらず、「米国市場は…… 地政学的および経済的な不安定さの中にあっても、「依然として安全な避難先」であると、パリ政治学院（Sciences Po Paris）の教授であり、フランス・オートクチュール・ファッション連盟の重鎮であるセルジュ・カレイラ氏は付け加える。

 

特にニューヨークでは、「我々はかなりの売上高を生み出している」とピエール＝フランソワ・ル・ルエ氏は語る。また、建設が猛烈なペースで進むこの都市では、高級ブティック向けの新たなスペースが絶えず生まれている。

 

 

「現代性を体現する」

 

 

しかし、大手ファッションブランドにとっての課題は、可能な限り幅広い層にリーチすることだと、セルジュ・カレイラは続ける。米国は「非常に強力な文化的指標」であるため、そこでショーを開催することで、「特定のローカルなメッセージ」を発信すると同時に、「グローバル市場」にも共感を呼ぶことができるのだ。

 

12月にニューヨークの地下鉄に乗ったシャネルのモデルたちの画像はネット上で話題となり、そのうちの2人は5月初旬、ファッション界とセレブリティが一堂に会する年次イベント「メット・ガラ」の舞台へと躍り出た。

 

土曜日にタイムズスクエアで、元アメリカンフットボール選手のトム・ブレイディとリアリティ番組の先駆者パリス・ヒルトンがグッチのランウェイを歩く様子——キム・カーダシアンらが見守る中——が世界中で話題となった。

 

ピエール＝フランソワ・ル・ルエ氏によれば、ヨーロッパの主要ファッションハウスは今後も「現代性を体現」し続けたいと考えており、それはショーの最前列に座るセレブリティたちにも左右されるという。

 

ヨーロッパの同業他社に比べて勢いを失っている、2月と9月に開催されるニューヨーク・ファッション・ウィークは、2027年に予定されている改革の対象となっている。

 

「短期的には、アメリカが後れを取っているように見えるかもしれない」と、ニューヨークのファッション工科大学（FIT）博物館のキュレーター、ヴァレリー・スティール氏は認める。しかし、「競争は概して良いことだ」と彼女は言う。

 

自国で開催されるこうした注目度の高いショーは、「アメリカのブランドに、ヨーロッパのオートクチュールの絶大な威信を思い起こさせ、競争に勝ち抜くためには、さらなる努力を払うか、あるいは別のアプローチを検討しなければならないことを認識させる」と彼女は語る。そして何よりも、「より広く見れば、それはファッションへの関心を再燃させる」