The Ordinaryが商品価格の“3択制”を試行。

 

「価格改定のお知らせ」という見出しを目にしたとき、

多くの人は値上げを想像するだろう。物価高が続く中、

2024年もさまざまな企業が「コスト高により……」と苦しさを滲ませ、

値上げを伝えている。化粧品・スキンケアブランドも、同様に改訂を発表している業界

一つだ。

 

 

食品とは違い、生活必需品ではないコスメ類は、

購入を諦める人もいるかもしれない。これからメイクやスキンケアは、

経済的に豊かな人だけが広い選択肢を持つ「贅沢品」になってしまうのだろうか。

こうした状況に一手を打ったのが、

カナダ発のスキンケアブランド・The Ordinaryによる

「The price you choose to pay（あなたが選ぶ価格）」という取り組みだ。

商品価格の選択制を実験的に導入しており、洗顔料と保湿液、

ヒアルロン酸トリートメントの3商品が入った「The Daily Set」に対し、

通常価格・23%オフ・40%オフという3つの価格が設定されている。

2024年9月10日から10月31日まで、実店舗とオンラインショップが対象だ。

同社はこれを「コミュニティへの信頼に基づき、

生活費が高騰する現状への認識を示す方法」であるとして、

「通常の価格を支払うことは、この取り組みの継続的な実施を支持することに繋がります。

そうした貢献により、良質なスキンケアをより多くの人に届けることができるのです」

と、SNSやウェブサイトにおいて伝えている。

 

 

価格の択制は、コミュニティの相互協力を生み出そうとしているのだ。

 

 

The Ordinaryは、情報の透明性が高いことで知られ、

科学的な知見に基づいた製品を誠実な価格で提供することを目標に掲げている。

その姿勢は、今回の価格選択制にも現れているだろう。

こうして3つの選択肢が与えられることで、消費者は「社会を相対的に捉えて、

自分はどれくらい困窮しているだろうか。

この商品にいくらまで払うことが妥当だろうか」と、

一度立ち止まって考えることになる。

どの価格で買うかよりも、

その手や歩みを止めて、

思考をめぐらせてからモノを買うという過程が、

重要な示唆を持つはず。そのモノが持つ、自分そして社会にとっての価値を捉え直す機会

になるからだ。

IDEAS FOR GOODより転用

 

 

 

化粧品選びはお洋服を選び以上に「自分の内面」が

 

顕著に出ている様に感じます。

 

「美」に対する捉え方は年齢により変化したり、

 

自分の状況、状態によって変化します。

 

「メイク」選びの変化は、心の状態の「リメイク」と繋がっているかも知れません。