ドイツのスポーツウェアメーカーであるアディダスは木曜日、同社にとって最大規模でありながら最も業績が低迷している欧州市場が、2026年第4四半期に成長に転じると予想していると発表した。これは、同時期に予定されていた納入延期分と卸売売上高の増加に支えられるとしている。

 

アディダス

 

多くの小売業者が在庫水準の高さや販促キャンペーンに後押しされて大幅な割引を行った結果、ヨーロッパでは売上が減速し、第3四半期には減少した。ヨーロッパはグループ全体の売上高の約3分の1を占めている。

 

「収益認識の遅れと卸売売上高の増加により、第4四半期にはヨーロッパで一桁台後半の成長が見込まれる」とアディダスは声明で述べた。

欧州のビジネス環境が改善する見込みは市場を安心させるはずだと、JPモルガンのアナリストはメモで述べた。

 

為替変動の影響を除いた実質ベースでは、欧州の純収益は四半期中に4%減の22億4000万ユーロ（25億ドル）となった。対照的に、アディダスの売上高は北米で12%、中華圏で13%増加し、同ブランドは米国のライバルであるナイキを上回った。

 

ナイキの中国での売上高は9四半期連続で減少しており、同ブランドは新たな収益源を求めてインドなどの市場に目を向けている。ナイキとの競争において、アディダスは新モデルに投資しており、特に史上最軽量のランニングシューズであるアディゼロ・アディオス・プロ・エボ3を発売した。このシューズは、4月にケニアのランナー、セバスチャン・サウェがマラソンで2時間の壁を破るのに役立った。

 

同グループは、ランニングとサッカー用品の堅調な売上を挙げ、以前に発表した第3四半期の業績と上方修正した通期予測を確認した。マーケティングおよび店頭プロモーションへの支出は4％増加し、8億3300万ユーロとなった。これは、7月のワールドカップ期間中にブランドへの追加投資が行われたこと、および8月以降のマーケティング支出が正常化したことを反映している。