無印良品はヨーロッパで静かな革命を先導しており、その象徴的な始まりはパリのバスティーユ地区だ。木曜日、この日本の小売業者は、旧JDスポーツの跡地、フォーブール・サン・アントワーヌ通りとシャロンヌ通りの交差点にある3階建て、1,300平方メートルのスペースに新店舗をオープンする。無印良品にとって馴染みのある場所だ。同ブランドは2009年から91番地で店舗を運営している。

 

フォーブール・サン・アントワーヌにある無印良品の店舗の店内 – 無印良品

 

 

しかし、上場している日本のグループのヨーロッパ経営陣にとって、この開店は単に販売エリアが3倍になる以上の意味を持つ。数シーズンにわたってネットワークの合理化とプラスの利益率の回復に取り組んできたこのブランドは、ヨーロッパ全土でフルラインナップを展開するという野望に向けて具体的な一歩を踏み出している。ヨーロッパ 

 

 

に20年近く進出しているこの日本の小売業者は、当初は実用的な日用品や収納ソリューションで知られ、その後、ワードローブの必需品を中心とした衣料品ラインを展開した。そして今、日本の真の老舗である無印良品（その名前は「無印良品」の略で、「無ブランドの良品」を意味する）は、7つの製品カテゴリーすべてを提供し、重要なことに、品揃えをキュレーションして陳列するために必要なスペースを確保する。

 

 

無印良品

 

 

このアプローチは、来年3月にパリのリヴォリ通り126番地（小売スペース2,000平方メートル以上でヨーロッパ最大規模となる予定）とロンドンのオックスフォード・ストリートにオープンする初の本格的なヨーロッパ旗艦店で、日本文化に根ざした追加体験を通じてさらに強化される予定です。同グループは、中期的な新規出店も含むこの開発計画の予算を明らかにしていませんが、2025年から2030年の間にヨーロッパでの収益を3倍にすることを目指しています。

 

「パリでのこの出店は、ヨーロッパにおける無印良品の野心を完璧に示しています。私たちの存在感を強化しながら、人々が私たちの世界観とライフスタイルのビジョンをより深く探求できる新しい空間を創造することです」と、無印良品ヨーロッパの会長である長原拓夫氏は説明します。「フォーブール・サン・アントワーヌ店は、この戦略とヨーロッパでの展開における新たなマイルストーンとなります。」

 

 

 

 

地元客を主なターゲットとするフォーブール・サン・アントワーヌ通り64番地のオープンにあたり、無印良品はショーウィンドウでテキスタイルとビューティーの商品を強調している。FashionNetwork.comが現地で確認したところによると、片側にはヤクの毛を使った秋コレクションが展示され、現代的でリラックスしたシルエットが特徴となっている。もう片側には、日本製のスキンケア製品が並ぶ。オープンを記念して、週末までイベントやワークショップが開催される予定だ。店内では、1階に文房具コーナーと、無印良品が天然素材の使用を重視している婦人服の広々としたエリアがある。

 

 

ロゴを使わないという無印良品の哲学に沿って、店舗コンセプトはシンプルで清潔感があり、明るい色の木材をふんだんに使用し、商品が主役となるように工夫されている。同時に、正面に配置された色分けされたグラフィック性の高いディスプレイが、自然で読みやすく直感的なレイアウトを作り出している。

 

 

1階では、メンズのプレタポルテもゆったりとしたスペースに展開され、トラベルウェアや、自宅やバス用品、タオルやバスローブなど、和風スタイルと欧風スタイルの両方を幅広く取り揃えたバスリネンも並んでいます。このフロアでは、ブランド史上初めて、最もクリエイティブなファッションラインが本格的に展開されています。ユニセックスなアイテムを多く展開する無印良品ラボは、ブランドの定番アイテムに革新的なカッティングと素材を取り入れています。 

 

 

 

 

最後に、2階では、家具をはじめとする様々なカテゴリーを通して、無印良品のライフスタイルの世界観が表現されています。この地域は歴史的に数多くの家具ブランドの工房やショールームが集まってきた場所であるため、家具には特に力を入れています。収納用品、ちょっとした生活雑貨、掃除用品、寝具類はもちろんのこと、キッチン用品や無印良品の食品もそれぞれ専用の売り場が設けられています。

 

 

 

 

無印良品の親会社である良品計画は、数日中に年次決算を発表する予定だが、すでに2025～2026年度の目標を上方修正している。同社は売上高が15％以上増加し、9070億円（約56億ユーロ）に達すると予測している。直近の四半期では、米州・欧州部門の売上高が22％増加した。