「私たち全員にとって、現実と人工を区別することがますます難しくなってきています」と欧州委員会の職員は説明する。「課題は、市民が見たり聞いたり読んだりするものを信頼できる能力を維持することです。」これが、EUが人工知能を規制するために2年前に採択された先駆的な法律であるAI法の下で透明性要件を導入しようとしている理由です。まず、チャットボット、エージェント、その他のアシスタント、仮想アバターなど、AIを使用して一般の人々とやり取りするシステムは、それがそれであることを明確に識別する必要があります。AIシステムのプロバイダーは、AIを使用して作成されたコンテンツを簡単に検出できるように、マーカーとデジタル透かしを組み込む必要もあります。
欧州では、AI生成コンテンツへのラベル表示が義務付けられるようになった。
8月2日から、欧州連合（EU）全域において、AIを用いて作成された大量のオンラインコンテンツに、アイコンやラベルを用いた表示が義務付けられる。これは、一般市民が真実と虚偽を区別しやすくするための新たな透明性ルールに基づくものだ。
しかし、一般の人々にとって最も目に見える措置は、「ディープフェイク」、つまり本物のように見えるがAIによって生成または操作されたテキスト、画像、ビデオ、または音声のラベル付けに関するものです。専門的な活動の一環としてそのようなコンテンツを公開する組織または個人は、AIを使用して作成された新しいコンテンツにフラグを付ける必要があります。人間の編集監視なしにAIを使用して作成された、一般の関心事について一般の人々に知らせることを目的としたテキストもラベル付けする必要があります。
ブリュッセルは、こうしたコンテンツに適用できる「AI」、「AI によって生成」、「AI によって修正」といった小さなアイコンのテンプレートを公開し、企業がこれらの要件を遵守できるようガイドをオンラインで公開した。遵守しない企業には罰金が科せられる。ただし、既存の AI システムは 12 月 2 日まで適応する猶予があり、特に「芸術的、風刺的、フィクションまたはクリエイティブ」な作品、または AI の支援のみで編集されたテキストには免除が認められている。
欧州経済全体で AI の利用がますます広まっていることを考えると、最終的にはすべてのコンテンツにラベル付けが必要になるという、また別の官僚主義的な悪夢を作り出していると、すでにブリュッセルを非難する声もある。
「実装が非常に複雑になるという話を聞いています。コンプライアンス要件についてよく聞く話です。それでも、世界は回り続け、私たちはいつも解決策を見つけます」と、データ処理専門家協会の AI ガバナンスセンターを率いるアシュリー・カソバン氏は AFP に語った。彼女は、欧州のデータ保護規制に対応してウェブサイト上で急増した、広告追跡の同意を促すクッキー同意バナーとの類似点を指摘している
。実際、いくつかの主要プラットフォームは、独自のラベル付けシステムを導入することで、これらの規則を既に先取りしている。これは特にTikTokの場合で、数年前からコンテンツクリエイターにAIの使用を開示することを義務付けている。この文脈において、プラットフォームによると、クリエイターが利用できる一連のツールと検出技術のおかげで、TikTokでは既に30億以上のコンテンツにラベルが付けられている。
同様に、Metaは、AIを使用する投稿に対してInstagramとFacebookで「AI情報」ラベルを展開している。一方、Googleは、AIの透明性に関する欧州行動規範に署名し、Nvidia、OpenAI、Appleなどの他の企業とデジタルラベル付けソリューションに取り組んでいることを強調する一方で、逆効果となる可能性のある「規制の複雑さ」に警告している。
「これは人々を助けるどころか、混乱を招く恐れがある」と、同グループの欧州担当責任者であるカレン・マッシンは警告している。 「オンラインコンテンツがAIによるラベルや法的警告で溢れかえれば、人々はそれらすべてを理解するのが難しくなるだろう。」
